Engagez vos membres et vos donateurs en toute simplicité

Le marketing à but non lucratif est la promotion d'une organisation à but non lucratif (OBNL) auprès de ses membres, donateurs, sympathisants ou bénévoles potentiels.

Il peut s'agir de développer une marque, de créer du matériel de communication, d'organiser des événements ou d'établir des relations afin de sensibiliser à la cause et à l'organisation.

Une organisation à but non lucratif peut utiliser le marketing pour attirer des donateurs, sensibiliser l'opinion publique, obtenir un soutien ou favoriser le changement.

Souvent, l'organisation élabore un plan de marketing au début de l'année. Ce plan peut inclure des tactiques et des stratégies (comme l'utilisation du marketing par courriel).

A partir de là, une équipe de marketing ou de sensibilisation de la communauté tente d'exécuter le plan, en examinant les rapports et les mesures pour évaluer les performances.

Le marketing est essentiel pour les organisations à but non lucratif. Sans le marketing, une organisation à but non lucratif aurait du mal à se faire connaître, à mobiliser ses partisans, à renforcer sa crédibilité et à sensibiliser le public à sa cause.

Bien qu'il existe d'autres moyens de soutenir une organisation à but non lucratif, le marketing est l'une des stratégies les plus efficaces pour sensibiliser le public à une cause.

Le marketing d'une organisation à but non lucratif commence par une planification stratégique. Une organisation peut, par exemple, commencer par définir ses différents publics (membres, donateurs, sympathisants, etc.), élaborer des messages, créer une marque, définir des canaux et identifier des tactiques pour commercialiser l'organisation.

Oui ! Toutes les organisations à but non lucratif devraient essayer de constituer et de maintenir une liste d'abonnés.

Le fait de disposer de votre propre liste d'adresses électroniques permet à votre organisation d'engager et de fidéliser directement les donateurs et les sympathisants.

Contrairement aux médias sociaux, le courrier électronique permet aux organisations d'atteindre l'ensemble de leurs abonnés aussi souvent qu'elles le souhaitent. Une liste d'adresses électroniques est l'un des atouts les plus précieux d'une organisation à but non lucratif.

Le marketing par courriel est l'un des outils les plus rentables qu'une organisation à but non lucratif puisse utiliser pour attirer son public. Par exemple, avec Cakemail, une association peut démarrer gratuitement et s'attendre à payer entre 19 et 30 dollars par mois une fois que ses listes auront dépassé les 2 000 contacts.

Les listes d'e-mails avec les permissions appropriées n'expirent jamais. Une organisation à but non lucratif peut potentiellement engager et construire des relations avec sa liste d'abonnés pendant des années.

La plupart des organisations à but non lucratif utilisent le marketing par courrier électronique pour collecter des dons, garder le contact avec leur public ou promouvoir les événements qu'elles organisent.

Pour commencer à utiliser le marketing par courriel, une organisation à but non lucratif doit choisir un fournisseur de marketing par courriel, créer un compte et télécharger une liste de contacts.

Si l'organisation n'a pas de liste de courriel, elle peut en créer une en ajoutant un formulaire d'abonnement sur son site Web, en demandant aux donateurs et aux sympathisants de s'abonner et en menant des campagnes publicitaires pour susciter des abonnements à sa liste.